จอห์น เลวิสได้รวบรวมหิมะปลอม ดารา และแม้แต่สัตว์เลี้ยงแสนน่ารักสำหรับแคมเปญคริสต์มาสแบบพื้นฐานที่ปลุกจิตสำนึกให้กับคนหนุ่มสาวที่อยู่ในความดูแล
แคมเปญประจำปีของห้างสรรพสินค้าแห่งนี้ ซึ่งเป็นสปอตทีวีที่เริ่มต้นเทศกาลในอังกฤษมานานกว่าทศวรรษ โดยในปีนี้เน้นไปที่ความพยายามของชายวัยกลางคนในการเตรียมพร้อมสำหรับการมาถึงของ Ellie ลูกสาวบุญธรรมคนใหม่ของเขาด้วยการพยายาม แบ่งปันความหลงใหลในการเล่นสเก็ตบอร์ดของเธอ
คิดว่าจะมีค่าใช้จ่ายประมาณ 7 ล้านปอนด์ ซึ่งรวมค่าทีวีและสล็อตออนไลน์แล้ว โฆษณานี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการผลิตงบประมาณขนาดใหญ่ของปีที่แล้วซึ่งมีหญิงสาวต่างดาวที่ตกเครื่อง ตามสูตรที่คล้ายคลึงกันกับแคมเปญของ John Lewis Hare and the Bear ในปี 2013 ถึง Monty the Penguin ในปี 2014 และ Edgar the dragon ที่น่าตื่นเต้นของปี 2019 – อิงจากตัวละครที่น่ารักซึ่งดึงดูดผู้ชมนับล้านทางออนไลน์
Claire Pointon ผู้อำนวยการลูกค้าของ John Lewis กล่าวว่าแคมเปญนี้เป็น “เรื่องราวที่แตกต่างอย่างมากจากสิ่งที่เราเคยทำมาก่อน” ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อ “ทำให้คุณหยุดคิดและพูดว่า ‘ฉันจะช่วยได้อย่างไร’
โฆษณา Beginner ได้รับการตั้งค่าให้เป็นเพลงของ All The Small Things ซึ่งเป็นเพลงคัฟเวอร์ของ Blink 182 โดย Mike Geier นักร้องชาวอเมริกัน ภาพ: John Lewis and Partners/PA
แนวทางการดูแลและการกุศลของ John Lewis สำหรับแคมเปญล่าสุดเป็นไปตามกลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันซึ่งนำเสนอโดย Marks & Spencer ซึ่งเน้นย้ำถึงผู้รับผลประโยชน์จากการบริจาค 1 ล้านปอนด์ของผู้ค้าปลีกให้กับกลุ่มชุมชน 1,000 กลุ่มและโครงการดีๆ ผ่านแพลตฟอร์ม Neighborly อย่างไรก็ตาม ผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ เช่น เทสโก้ อาร์กอส และบู๊ทส์ ต่างเน้นที่การกลับไปพบปะสังสรรค์ในครอบครัว
John Lewis ต่างจากบริษัทขนาดใหญ่อื่นๆ ตรงที่เปิดตัวโฆษณาในช่วงปลายปีที่แล้ว และได้เลือกใช้แคมเปญที่สั้นลงและถี่น้อยลง ในตลาดที่ยากลำบากซึ่งราคาของคะแนนได้เพิ่มขึ้นถึงหนึ่งในสี่ในบางครั้ง ฟุตบอลโลกและแบล็กฟรายเดย์ตรงกับการสร้างเทศกาล
Holly Kicul ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาอาวุโสของ John Lewis กล่าวว่า “เราสามารถไปมากสำหรับเวทมนตร์และความสนุกสนานคริสต์มาส แต่รู้สึกไม่ถูกต้องที่จะทำในปีนี้กับทุกสิ่ง รู้สึกถูกต้องที่จะใช้แพลตฟอร์มนี้ เราต้องได้รับสิ่งนี้ ข้อความข้าม [on carers] ออก. เราอยากที่จะหัวเราะแต่ในแบบที่ต่างไปจากปกติที่เราเคยทำกัน”
โฆษณา “Beginner” เป็นเพลงป๊อปของ Blink 182’s 1990’s ฮิตเรื่อง All the Small Things โฆษณา “Beginner” แสดงให้เห็นชัดเจนว่าเป็นพ่อที่อยู่ในช่วงวิกฤตของวัยกลางคน ฝึกเล่นสเก็ตทั้งกลางวันและกลางคืน – แม้กระทั่ง โดยใช้กระดานเป็นที่วางเท้าในสำนักงาน
โฆษณา John Lewis Christmas 2022 ชื่อ The Beginner ภาพ: John Lewis and Partners/PA
เหตุผลของความพยายามของเขา ซึ่งส่งผลให้เขาเกือบฟันเพื่อนบ้านและกระแทกและล้มหลายครั้ง กลายเป็นที่ชัดเจนเมื่อสิ้นสุดโฆษณากระตุกน้ำตาเมื่อนักทวีตเตอร์กังวลมาถึงประตูพร้อมกับสเก็ตบอร์ดใต้วงแขนของเธอ
ลงทะเบียนกับธุรกิจวันนี้
กำหนดเวลาสำหรับวันทำการ – เราจะนำคุณไปยังข่าวธุรกิจและการวิเคราะห์ทั้งหมดที่คุณต้องการทุกเช้า
ประกาศเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว: จดหมายข่าวอาจมีข้อมูลเกี่ยวกับองค์กรการกุศล การโฆษณาออนไลน์ และเนื้อหาที่ได้รับทุนจากบุคคลภายนอก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูนโยบายความเป็นส่วนตัวของเรา เราใช้ Google reCaptcha เพื่อปกป้องเว็บไซต์ของเราและใช้นโยบายความเป็นส่วนตัวและข้อกำหนดในการให้บริการของ Google
โฆษณานี้มาพร้อมกับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญจาก Action for Children และ Who Cares? สกอตแลนด์และมีเป้าหมายที่จะปลุกจิตสำนึกของผู้ที่อาศัยอยู่ในและนอกการดูแลในช่วงคริสต์มาส
ต่อจากความพยายาม 1.5 ล้านปอนด์โดยบริษัทแม่ John Lewis เพื่อ “สร้างอนาคตที่มีความสุขมากขึ้น” เพื่อช่วยคนหนุ่มสาวที่มีประสบการณ์ในการฝึกอบรมและการจ้างงาน บริษัทได้กล่าวว่าต้องการเป็น “นายจ้างทางเลือก” สำหรับผู้ที่ออกจากการดูแล
โฆษณาซึ่งจะเปิดตัวต่อผู้ถือบัตรสะสมคะแนนของ John Lewis เวลา 6.00 น. ในวันพฤหัสบดี สองชั่วโมงก่อนจะเผยแพร่ในโซเชียลมีเดีย และจะแสดงร่วมกับ I’m a Celebrity ของ ITV ในตอนเย็น โดยไม่ได้เรียกร้องให้บริจาคเพื่อการกุศล . อย่างไรก็ตาม หนึ่งในสี่ของมูลค่าการขายของเล่นหมีพิเศษและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ รวมถึงสเก็ตบอร์ดที่แสดงในโฆษณา จะไปที่งานการกุศล Action for Children และ Who Cares? สกอตแลนด์.
ร้าน John Lewis จะมี “การให้ต้นไม้” ซึ่งผู้ซื้อสามารถเลือกเครื่องประดับที่ช่วยให้พวกเขาสามารถบริจาคเงิน 5 ถึง 15 ปอนด์เพื่อการกุศลได้
